소비자 밀고를위한 브랜딩을 개선하는 ZTE

중국 통신 장비 제조업체 인 ZTE는 외국 규제 기관의 비즈니스 관행에 대한 정밀 조사가 진행되는 경우에도 신흥 시장에 더 많은 교육 센터를 설립하여 브랜딩 및 기업 이미지 개선을 목표로하고 있습니다.

ZTE의 장 렌준 수석 부사장은 스마트 폰과 태블릿으로 소비자 공간을보다 깊이 파고 들수록 글로벌 이미지 작업 노력이 도움이 될 것이라고 언급했다.

“우리는 매우 강 력한 B2B (Business-to-Business) 플레이어 였지만 이제 B2C (Business-to-Consumer)로 옮겨 가고 있습니다.”라고 인터뷰에서 덧붙여 말했습니다. 그는 최근 싱가포르에서 imbX 전시회에 참석했습니다.

이 계획의 일부에는 특히 신흥 시장에서 교육 서비스를 제공하기 위해 더 많은 시설을 설치하는 것이 포함된다고 그는 말했다. “이것은 대중과 직원들이 최신 기술에 대해 더 많이 배울 수있는 곳, 더 많은 지식을 얻을 수있는 곳과 같습니다.”라고 그는 설명했지만, 몇 개의 교육 센터가 건설 될지와 이에 대한 세부 사항을 공유하지 않았습니다.

ZTE는 현재 인도네시아, 파키스탄, 미얀마 및 러시아와 같은 국가에 14 개의 교육 센터를두고 있습니다. MCS (Management Consulting Service), CTS (Competency Transfer Service) 및 ECS (Evaluation and Certification Service)와 같은 영역을 다루고 있습니다. 그는 교육 후에 인증이 수여된다고 말했다.

Zhang은 또한 정부의 사업 계획을 탈선시키지 않을 것이라고 말하면서 해외 정부의 감시에 대한 위협을 일축했다. 그는이 회사가 현재 세계 4 위의 모바일 폰 제조업체이며 2015 년까지 3 위 안에 들어갈 목표를 달성 할 것으로 예상했다.

장은 “문제는 없지만 영향을 미치지 않을 것”이라며 “우리는 항상 현지 법에 따라 사업을한다. 때로는 일부 국가의 경우 개인이나 정치가 관여 할 수 있지만 합법적 인 모든 일을하는 상장 기업으로 간주되기도합니다.

이번 달 초, ZTE와 중국의 통신 장비 제조업체 인 화웨이 테크놀로지 (Huawei Technologies)는 계약을 맺어 뇌물을 받겠다는 유죄 판결을받은 후 알제리 주 입찰에서 2 년 간 금지령을 받았다. 현재 불공정 거래 관행에 대한 유럽 연합의 조사에 직면 해 있습니다. 중국 정부는 시장 점유율 상승을 위해 원가 이하로 제품을 판매하는 불법 보조금을 획득 한 것으로 비난 받았다.

수석 부사장은 수익성을 높이기 위해 스마트 폰에 초점을 맞추고 있으며 수익성을 높이기 위해 스마트 폰 판매가 향후 주요 전략이 될 것이라고 지적했다. 2011 년 전체 실적에서 작년 매출은 8625 억 위안 (137 억 달러)으로 23 % 성장했지만 순이익은 37 % 감소한 20 억 6000 만 위안 (3 억 2,700 만 달러)을 기록했습니다. “휴대 전화 마진이 낮아지기 때문에 피처 폰보다 더 많은 스마트 폰을 판매하는 데 주력하고 있습니다.”

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그는 “올해 주요 시장은 미국, 일본, 호주 등으로 발전했지만 인도네시아, 태국, 인도 등 신흥 시장에서도 성장 잠재력이있다”며 ” 러시아 “라고 덧붙였다.

이번 주 초 성명서를 발표 한이 회사는 스마트 폰 시장에 걸려 미국에 대한 투자를 매년 10 % 늘릴 것이라고 약속했다. 이 약속은 중국 당국과 중국 정부와의 유대 관계가 안보 위협인지 여부에 관한 미국 당국의 지속적인 조사 가운데서 나왔다.

이 회사는 통합 ICT 솔루션, 특히 정부 부문의 클라우드 컴퓨팅 분야에서 사업 기회를 찾고 있습니다. 2012 년 ZTE는 작년에 13 억 8000 만 달러에서 매출 20 억 달러를 달성 할 목표로 삼고 있습니다.

“네트워크의 근대화는 또한 우리에게 시장 기회가 될 것”이라고 LTE (Long Term Evolution) 및 4G 서비스를 핸드셋과 네트워크 서비스 측면에서 언급했다.

Zhang은 또한 현재의 유럽 재정 위기가 지출에 대해 조심스럽게 ZTE에 기회를 제공했다고 믿었습니다.

“더 신중할 때, 그들은 경쟁이 치열한 제품을 보게 될 것이며, 그것이 우리가 들어오는 곳”이라고 그는 말했다.

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