삼성은 새로운 휴대폰을 약속하지만 두 가지면에서 전투에 직면 해있다.

삼성 전자는 세계에서 가장 큰 스마트 폰 제조업체로서 지위를 지키기 위해 두 가지의 전면전에 직면했다.

회사는 예비 지침에서 3 분기 매출이 47 조원으로 전년 대비 20.45 % 감소 할 것으로 예상했으며 전 분기 대비 10.22 % 하락할 것이라고 밝혔다.

삼성 전자는 TV 수요 부진에 따라 스마트 폰 디스플레이 패널 사업에 부정적인 영향을 미친 ‘스마트 폰 경쟁 심화에 따른 모바일 사업 축소로 인한 이익 감소’를 비난했다.

삼성 전자는 세계 최대 스마트 폰 제조업체로 IDC의 시장 점유율은 25 %로 1 년 전 32 %에서 하락했다. 애널리스트는 올해 2/4 분기에 7,400 만 대의 핸드셋을 출하했다고 밝혔다.

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이 회사는 두 가지 영역에서 투쟁에 직면 해 있습니다. 첫째, 쿠퍼 티노가 더 큰 규모의 소위 phablet 장치에 대한 추세를 따라 잡은 후 하이 엔드의 Apple을 상대로합니다. 삼성에 의해 대중화 된 카테고리 인 phable을 제작함으로써 애플은 한국 회사가 미국 경쟁자보다 갖는 큰 장점 중 하나를 제거했다.

한편 저비용으로 저가 스마트 폰 경험을 제공하는 샤오 미 (Xiaomi)와 화웨이 (Huawei)와 같은 중국 스마트 폰 제조업체와의 경쟁이 치열 해지고있다.

삼성 전자의 더 큰 문제는 스마트 폰 시장의 지속적인 상품화이다. 저렴한 스마트 폰조차도 대부분의 사용자 (전화, 웹 브라우징 및 인기있는 앱)가 요구하는 거의 모든 기능을 제공 할 수있다. 스마트 폰 제조업체가 제품을 차별화하는 것이 점차 어려워지고 있습니다. 따라서 주변 생태계를 구축하고 웨어러블 기기를 실험하는 데 더 많은 노력을 기울이고 있습니다. 삼성은 너무 커서 많은 다른 휴대폰 (및 태블릿)을 여러 가지 가격대로 만들어서 플래그십 S5가 눈에 띄는 것은 아닙니다. 구글의 안드로이드 운영체제 사용에 중점을 두었 기 때문에, 많은 사람들이 싼 안드로이드 장치에서 눈에 띄기가 어렵다.

워릭 비즈니스 스쿨 (Warwick Business School)의 정보 시스템 조교수 인 Aleksi Aaltonen은 시장 역학의 변화가 몇 년 동안 계속 될 것이라고 말했다.

“삼성 전자는 스마트 폰의 모든 영역에서 놀라운 성공을 거두었으므로 이제는 완전히 다른 두 가지면에서 싸워야하는 위치에 놓이게되었습니다. 예를 들어 브랜드를 완전히 개발하고 활용하는 것을 어렵게 만들 수 있습니다. , 당신은 광고에 많은 돈을 투자하기 때문에 당신은 경쟁만큼 돈을 위해 좋은 가치를 지니지 못하지만 반면에 프리미엄 세그먼트에만 집중하는 사람들만큼 멋지지 않습니다. 로우 엔드, 즉 시장 점유율 또는 하이 엔드, 즉 수익성은 쉽지는 않지만 삼성이해야하는 피할 수없는 전략적 선택 일 수있다 “고 말했다.

아알토 넨은 구글이 시장에서 또 다른 중요한 요소로 남아 있다고 말했다. “구글은 핸드셋으로 시장을 채울 수있는 충분한 이익을 가진 디바이스 제조업체를 필요로한다. 그러나 스마트 폰에 광고를 보여줌으로써 이익의 대부분을 달성하기를 원한다. 사용자. ”

그러나 삼성은 약 해지는 모바일 운명을 쓰지 않고있다. 이 회사는 새로운 소재와 디자인을 갖춘 새로운 스마트 폰 라인업과 “하드웨어 사양과 가격면에서 경쟁력이 뛰어난 중저가 스마트 폰 시리즈”를 개발 중이라고 밝혔다.

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